知識(shí)的分享與傳承一直是奧美整合營銷傳播集團(tuán)引以為傲的企業(yè)文化,先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積淀與創(chuàng)新探索而得的思考模式與運(yùn)作方法與讀者分享，并獲得極大回響。
全新推出的《奧美的觀點(diǎn)5》，匯集了來自奧美公司全球同仁的精彩文章，涵蓋品牌、經(jīng)營、客戶服務(wù)、公關(guān)、創(chuàng)意等諸多關(guān)鍵議題，更專門提到如日中天的網(wǎng)絡(luò)和行動(dòng)營銷，使讀者得以分享奧美獨(dú)有的專業(yè)工具的原則和運(yùn)用，以及成功案例；洞悉奧美如何應(yīng)對(duì)環(huán)境的變幻，以保持領(lǐng)先地位；領(lǐng)略在時(shí)空變遷中保持恒久魅力的奧美文化。

第1章  品牌

發(fā)送正確的價(jià)格信息
依靠?jī)r(jià)格銷售是在冒險(xiǎn)
企業(yè)品牌承諾與企業(yè)社會(huì)責(zé)任
讓中國品牌"走出去"的4C
從品牌傳播看三種類型的大型國有企業(yè)
針對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)的品牌溝通——迷思與真理
企業(yè)發(fā)展的三大危機(jī)
命名游戲
軟實(shí)力 硬道理
桂城“品牌造市”之路
建立多元的文化對(duì)香港重要嗎
駕馭腦力：為什么創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新與發(fā)展中不可或缺

第2章  廣告公司經(jīng)營與客戶服務(wù)

區(qū)域市場(chǎng)對(duì)廣告業(yè)日益重要
新年新趨勢(shì)
打造全球品牌過程中地方代理商的角色
創(chuàng)意行業(yè)  創(chuàng)意管理
和客戶談戀愛

第3章  奧美文化

如何在廣告業(yè)成功而快樂
仿佛大衛(wèi)來臨
擁有神奇的力量需要神奇的儀式
意外的童稚藝術(shù)之旅
那一夜  我們一起看足球
字說自話

第4章  市場(chǎng)研究與消費(fèi)者洞察

消費(fèi)者購買之旅
什么事正在發(fā)生
活生生的80年代生
新青春之歌
找對(duì)洞察  傳播必贏
童心未泯
汽車：從陌路明星到愛人同志
小城大事
在線尋找洞察——方法探討Q&A

第5章  公關(guān)

制度化“關(guān)系”：中國的公共事務(wù)
為何議題管理變得日益重要
掌握公關(guān)技巧  全面展示地區(qū)形象
如何經(jīng)營Luxury brand
臺(tái)、港媒體差異VS公關(guān)操作
B to B公關(guān)六大秘笈
臺(tái)灣的高科技公關(guān)

第6章  廣告策略、廣告創(chuàng)意

只有10%的廣告會(huì)被人記住
戛納廣告獎(jiǎng)上的學(xué)習(xí)
“Kipling先生錯(cuò)了”
金融業(yè)廣告：好的、不好的和丑陋的
如何做泡面廣告
解讀名人廣告
創(chuàng)意的價(jià)值

第7章  顧客關(guān)系行銷

市場(chǎng)區(qū)隔與利益成長
從直效行銷到顧客關(guān)系行銷
做消費(fèi)者所想

第8章  運(yùn)動(dòng)營銷

奧運(yùn)營銷 舞動(dòng)北京
都靈冬奧的體會(huì)心得：他山之石  可以攻玉
話說有史以來最大的慶典
珠江啤酒世界杯“Campaign Brief”

第9章  數(shù)碼（互動(dòng)）營銷

只要需求  就能解決
品牌為何需要數(shù)碼突破
混合、搗碎和變異——?jiǎng)?chuàng)造部門的末日？
新媒體與藍(lán)海戰(zhàn)略
互動(dòng)影像——廣告的新境界
病毒視頻——多平臺(tái)視頻領(lǐng)域不可或缺的組成部分
我的數(shù)碼覺醒經(jīng)驗(yàn)
web由1.0邁向2.0 行銷再不升級(jí)可不行！

第10章  行動(dòng)營銷

Mercedes-Benz:“不可凡想，無可取代”的品牌盛宴
過橋米線之未來主人翁
暢游京郊大地的神州行大眾卡
轉(zhuǎn)需為動(dòng) 決勝品牌的最后一步
走在前沿的電信營銷
醫(yī)藥營銷的未來展望
金融產(chǎn)業(yè)公關(guān)操作趨勢(shì)
健康產(chǎn)業(yè)的公關(guān)行銷
中國民航一片天

第11章  整合營銷案例

走進(jìn)Swatch用感受來探測(cè)時(shí)間的流逝
MP3鈴音讓MOTO生活不無聊
打破產(chǎn)業(yè)藩籬 走出另一片天
亂彈年輕市場(chǎng)營銷
只有雨點(diǎn)才是真的
MOTO MP3——摩托羅拉的音樂革命
我見青山多嫵媚
SAVRIN——用感性行銷幸福